点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:光明网评论员:直播带货成为“新农活”,新业态还须规范化
首页> 时评频道> 光明网评论员 > 正文

光明网评论员:直播带货成为“新农活”,新业态还须规范化

来源:光明网2022-06-20 15:07

  【阅读提示直播带货成为“新农活” “新农人”网上闯出致富路

  光明网评论员:田野里架起直播间,土特产变成“网红货”,直播带货成为“新农活”,农民牧民化身“新农人”……近年来,数字技术不断与传统农业生产方式嵌入衔接,火热的直播电商成为当前农户推销农产品的重要渠道,为农产品从田间地头到千家万户的餐桌铺设了一条“快车道”。红火的直播带货也不断吸引着从乡村走出来的年轻人回流农村,从城市“打工人”变身乡村“新农人”,在宜居环境中创造宜业的新生态。电商直播与传统农业创新融合催生的新业态,已经成为乡村振兴路上的一道靓丽风景线。

  火热的直播电商经济催生出网红经济新模式,也打开了“互联网+农业”的乡村振兴新局面。数据显示,2018年~2021年,全国农产品网络零售额逐年增长,分别为2305亿元、3975亿元、4158.9亿元、4221亿元。从商业模式上来说,直播电商可以大幅缩短农产品销售的中间环节,扩大销售半径,利用网络的聚集效应在更大范围开拓市场,寻找过去找不到的潜在客户。直播电商能够让消费者更直观更全面地了解农产品的特性,激发购买欲望。从长远看,还能推动农产品生产朝着品牌化、集约化、名优化的路径发展,促进农民创新创业,推动农业产业链与创新链的融合和农业高质量发展。

  直播电商给农业插上了数字经济的“翅膀”,也成为政策大力支持和鼓励的新赛道。今年1月,《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》,即2022年中央一号文件发布,其中指出,实施“数商兴农”工程,推进电子商务进乡村。促进农副产品直播带货规范健康发展。4月25日,农业农村部、财政部、国家发展改革委发布了《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》,明确提出“推进电子商务进乡村,促进农副产品直播带货等新业态健康发展”。各地政府部门也积极推广电商直播,纷纷通过举办直播技能培训等方式,让更多农户有能力去推广特色农产品。

  值得指出的是,电商直播虽然展现出巨大的发展潜力,但同时也暴露出许多现实问题。首先是技术标准的问题。不同于工业化流水线生产出来的商品,农产品的品质受天气、土壤、光照、温度、水文等诸多因素影响,大多数农产品尚未建立起完善的技术标准,这势必会让直播间里的消费者有“抽盲盒”的消费体验。尤其是,农产品还存在农药残留、添加剂等涉及食品安全的技术标准,如果缺乏有效监管,那势必会给消费者权益带来极大损害,最终也会影响整个行业发展。

  其次是质量验证的问题。传统农产品要实现规模化销售,必须要经过专业化的采收和物流集散渠道,这个过程虽然增加了时间和经济成本,但也为商品质量验证提供了可能。直播带货压缩了这个流通过程,但不能压缩对农产品的质量验证。在市场经济中,品牌之所以具有附加值,就是因为它能给消费者提供稳定的购物预期。农产品直播电商要走得长远,必须要确保能为消费者提供这种稳定的消费体验。

  新业态存在问题和风险并不可怕,关键是要有正视问题、解决问题的决心和能力。针对农产品的技术标准和质量保障问题,许多地方正在探索统筹政府、农业龙头企业、行业协会、科研院所和农户的多方力量,在种养殖等生产环节强化与农户的沟通,严格按照安全标准进行生产,在销售端对农产品精准把控、分级、筛选、细分,推动农产品标准化生产体系建设,为直播带货解决后顾之忧。此外,许多地方还组织直播带货的技能培训班,对直播销售员进行职业技能等级认定的实操考核,让直播销售员也成为经过专业培训的行家里手。惟其如此,农产品的直播带货才能迈向规范化健康发展的轨道,在乡村沃土中创造更大价值。

  (转载请注明来源“光明网”,作者“光明网评论员”)

  【上一篇旅游业前景向好,也需寻求长远变革

光明网评论员:直播带货成为“新农活”,新业态还须规范化

[ 责编:王营 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 守住来之不易的抗疫成果

  • 深化“放管服”改革

独家策划

推荐阅读
深入推进军民融合战略,着力提升国家在海洋、太空、网络空间、生物、新能源等新兴领域的核心竞争力,全面构建一体化国家战略体系和能力。
2022-07-28 09:33
在数字经济时代,全民数字素养与技能的提升能够为厚植我国发展新优势构筑最为广泛、最为持续、最为强大的微观新动能。
2022-07-27 11:42
电力行业是关系国计民生的基础性行业,是能源转型的关键领域,电力行业实现结构性转型是绿色低碳发展、实现“双碳”目标的一个极其重要的方面。
2022-07-21 10:07
今后五年对于助推中小企业高质量发展至关重要。中小企业数字化转型“好在哪里”“难在哪里”“路在哪里”,这些问题都需要进一步梳理。
2022-07-06 08:57
企业是推动创新创造的生力军,要更加突出企业的主体地位。完善科技治理体系,就是要围绕科技创新体系中企业和大学这两个基本主体的定位,为企业和大学创造好的环境。
2022-06-29 10:34
我们应该在人类命运共同体理念下,秉持平等和尊重,摒弃反对傲慢和偏见,倡导科技无国界、无障碍、无歧视的合作精神与合作理念,共同寻求科学的答案解答,共同推动人类社会可持续发展。
2022-06-27 09:39
坚持走中国特色自主创新道路是我国不断提高科技发展水平、提升综合国力的正确选择。只要全体中国人民咬定青山不放松,充分激活中国人的潜能,中国在创新上一定能够“再攀高峰”。
2022-06-24 15:35
强化就业优先政策最重要的是要始终坚持以人为本的发展思想,财政、货币等宏观经济政策要将就业目标置于更加优先的位置,根据就业目标进展情况,动态调整宏观经济政策力度。
2022-06-21 10:03
直播电商具有广阔的市场前景,在推动我国经济社会发展中已经成为一股不可忽视的力量。因此,当前市场迫切呼唤更加完善的制度规范和正面引导,为直播电商健康发展营造良好的环境。
2022-06-08 09:32
无论范围如何扩大,国家安全学学科的核心本质没有变化,它是一门基于政治学的综合性、应用性的学科。当前在扩大国家安全学内涵的同时,应该特别注意明确其边界到底在什么地方。
2022-05-26 09:59
为保障委托代理实效,应对体制机制挑战,需要抓住机制设计的“牛鼻子”。只有做好权责区分、监管闭环的设计,才能解决委托代理面临“代理人道德风险”的问题。
2022-05-24 09:28
在增强主体性的过程中,我们要更多地实现本土化,但本土化并不意味着建构封闭的纯粹地方性知识,而是以民族性、本土化的形式体现出以全部人类文明成果为基础、面向未来的普遍性内容。
2022-05-17 15:29
在全国统一大市场的建设过程中,既要维护全国大市场的统一性,又要考虑到地方发展的差异性,平衡好两者的关键要素在于强化竞争政策的基础地位和依法行政。
2022-05-17 10:02
在当前发展阶段,经济增长的制约主要在需求侧,因此“分好蛋糕”以保持消费的稳定和扩大,是“做大蛋糕”即经济增长的一个必要前提,不“分好蛋糕”也难以“做大蛋糕”。
2022-05-12 14:40
正确界定中国知网的相关市场,有利于社会各界包括中国知网、科研机构、高校师生乃至执法机关达成更多共识,在共识基础上回归理性,最终找到妥善解决问题的途径和办法。
2022-04-28 10:19
发展日新月异,部分老年群体好似数字时代的一叶孤舟,积极推进老年群体融入数字时代,享受数字红利,需要全面考量老年群体数字融入的困境,挖掘背后的影响机制,从而找到弥合路径。
2022-04-22 09:34
社会主义协商民主是我国特有的民主形式,具有与西式民主截然不同的特征和无可比拟的优越性,经济社会发展重大问题与涉及群众切身利益的实际问题通过平等协商得以解决。
2022-04-12 10:05
数字化企业是数字经济发展的基础性设施建设,因此企业必须主动拥抱数字化。换而言之,数字化转型已不是“选择题”,而是企业适应数字经济、寻求生存和长远发展的必然选择。
2022-03-25 09:21
如何有效规划并探索路径,是当前我国经济社会面临的关键课题,也是“两会”接续讨论的重要问题,“粮食”“社会保障”“安全”等热议话题都突出体现了以人民为中心的发展思想。
2022-03-17 09:46
从“真扶贫扶真贫”到“真脱贫不返贫”,新征程上我们更需要通过创新观念、激活动力、稳定收入来源等方式,降低脱贫群体的脆弱性,增强其发展能力,不断改善其生活水平。
2022-03-16 09:46
加载更多
亚洲看欧美片最大网站